MARCA PERSONAL EN YOUTUBE

Crear una Marca Personal en YouTube: Will Smith y su estrategia

 

¬ŅPuede el v√≠deo marketing ayudarte a crear tu marca personal o mejorarla? Al menos muchos famosos creen que s√≠. Varias celebrities se han abierto un canal de YouTube, pero ¬Ņcu√°les son los beneficios para su marca personal? ¬ŅEs una buena estrategia incorporar el v√≠deo marketing en el personal branding?

En este post vamos a ver esos beneficios de crear una marca personal en YouTube. También veremos aquellas desventajas o limitaciones. Hay varios factores a tener en cuenta para que se beneficie tu estrategia de marketing de contenidos. Para ver todo esto, nos valdremos del ejemplo de cómo trabaja Will Smith su marca personal en YouTube.

Definición de conceptos

Lo primero que hay que hacer es definir estos términos que vamos a utilizar a lo largo del post. Y es que hay algunos de ellos que son similares y provocan inexactitudes. Muchos especialistas en marketing digital, en su afán de no repetir términos, acaban mezclando conceptos. Eso lleva a un mal entendimiento general de los mismos. Por eso quiero dejar claro qué entiendo por vídeo marketing, marca personal y personal branding. Si queréis ampliar estas breves definiciones, no olvidéis dejarme un comentario al final del artículo.

Qué es el vídeo marketing

Es la técnica con la que incorporamos el vídeo en nuestra estrategia de marketing de contenidos para lograr los diferentes objetivos que nos hemos marcado. Esta incorporación es estratégica. Es decir, indispensable para el plan trazado. En el videomarketing no se trata de que el vídeo forme parte de tu estrategia figurando. Es que sea el eje fundamental sobre la que esta se articula.

En ocasiones pensamos que es simplemente utilizar elementos audiovisuales junto a m√°s acciones que comparten el protagonismo. Pero si hablamos de v√≠deo marketing debemos otorgarle el protagonismo al v√≠deo. Esto no significa que no podamos acompa√Īarle de m√°s elementos que lo refuercen. Pero hay que tener claro que la estrella es el v√≠deo, con todo lo que aporta. Si quieres conocer otro tipo de contenidos a incluir en tu estrategia, puedes leer este art√≠culo sobre el buyer’s journey y el mejor contenido que puedes crear.

Diferencias entre marca personal y personal branding

Uno de los empresarios a nivel mundial m√°s reconocidos, Jeff Bezos, CEO de Amazon, define la marca personal as√≠: “es lo que dicen de ti cuando no est√°s presente”. ¬ŅQu√© significa esto? Significa que el que define qu√© eres, no eres t√ļ. Es tu audiencia. No se trata de lo que digas que quieres ser, pues lo que te definir√° es la huella con la que marques a los dem√°s. Es cierto que hay formas de trabajar tu discurso o imagen para cambiar esa percepci√≥n. Pero al final, sigues dependiendo de c√≥mo asimile tu marca ese interlocutor.

Podría entenderse el personal branding como la traducción anglosajona de marca personal, pero va más allá. En marketing la utilizamos para referirnos al proceso con el que creamos la marca personal. Es decir, todas las acciones con las que queremos lograr un objetivo sobre nuestra marca personal. Para ilustrarlo, si retomamos la definición dada en el párrafo anterior, es todo ese proceso en el que tenemos la capacidad de generar una impresión concreta en la audiencia. Esa sensación, que depende de ellos, será tu marca personal.

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Beneficios del vídeo marketing en YouTube para la marca personal

¬ŅQu√© ventajas aportar√° una estrategia de videomarketing en YouTube para una marca personal? Son varias y siempre depender√°n de los objetivos marcados. El v√≠deo es una herramienta muy poderosa, y cada vez es m√°s consumido. Su alcance y capacidad para trasladar mensajes la convierten en una acci√≥n con mucha versatilidad.

Alcance

Que YouTube es una pieza clave de Internet, dej√≥ de ser noticia hace a√Īos. Actualmente es el segundo sitio web m√°s visitado, con 1.900 millones de usuarios. Es decir, eres t√ļ y tu contenido frente a una inmensa audiencia. ¬ŅEst√°s seguro que tu p√ļblico objetivo no est√° YouTube? Hay datos que incluso dicen que en el 2022 el 82% del tr√°fico en Internet lo copar√°n los v√≠deos. Para tener un alcance exitoso, deber√≠as saber crear una buyer persona o definir bien a tu p√ļblico. As√≠ sabr√°s dirigir tu contenido a quienes lo consumir√°n.

Diferenciación

Todavía hay muchos sectores en los que el vídeo marketing no ha penetrado con fuerza. Esto te otorga una ventaja estratégica para alcanzar tus metas. Si estás en YouTube creando contenido, conseguirás diferenciarte de tus competidores. Aunque tu competencia ya esté trabajando su marca personal con el vídeo marketing, tienes una oportunidad. El formato en vídeo permite mucho contenido de valor diferente. Además, la originalidad es algo que la audiencia tiende a premiar. En mercados más saturados toca ser creativos y aprovechar todo lo que esté a nuestro alcance.

Conecta con tu audiencia

Debes despertar confianza en tu p√ļblico, y el v√≠deo es sensacional para conseguirlo. Gracias a un buen Storytelling puedes conseguir crear una conexi√≥n con la que empatizar√°n contigo. Consiguiendo esto, podr√°s transmitir tu mensaje y crear la imagen que definir√° tu marca personal. Las posibilidades que nos otorga el v√≠deo permite atacar a varios sentidos de nuestro cuerpo, como son la vista y la audici√≥n. ¬ŅA qui√©n no se la ha puesto los pelos de punta con una canci√≥n? ¬ŅNunca te has emocionado con una imagen? La combinaci√≥n de ambos nos permitir√° trasladar sensaciones que de otra forma nos costar√≠a mucho. Eso nos permite humanizarnos y crear una cercan√≠a con la audiencia.

Retención más duradera

Los v√≠deos se quedan en la mente de la gente m√°s r√°pido y por m√°s tiempo. ¬ŅNo lo crees? Nuestro cerebro asimila primero im√°genes y sonidos, y despu√©s la parte textual. Esto se debe a que cuando leemos, debemos codificar y concentrarnos en el texto, lo que ralentiza su proceso. Adem√°s, la versatilidad que ofrece el v√≠deo¬†permite crear im√°genes impactantes gracias al uso de movimiento y colores. Esa combinaci√≥n, unida al audio, permite crear im√°genes en la mente del usuario muy duraderas y memorables. Nuestro mensaje su vuelve sencillo de retener. ¬ŅCrees que una imagen vale m√°s que mil palabras? No olvides dejarme un comentario con tu opini√≥n.

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Limitaciones y desventajas para el personal branding

No todo va a ser perfecto. Si hablamos de videomarketing hay que tener presentes las limitaciones y desventajas que tendremos si la usamos para nuestro marketing de contenidos. Si vas a empezar a trabajar tu marca personal en YouTube, este punto te ser√° √ļtil. Debes tener presente todo esto para el proceso de planificaci√≥n de tu estrategia. De ello depender√° que generes un contenido de calidad y que aporte valor.

Inversión

Est√° claro que nada sale gratis. Pero crear una estrategia de v√≠deo marketing requiere una inversi√≥n significativa en algunos casos. Necesitas una c√°mara que te permita grabar, un micr√≥fono, programas de edici√≥n, luces, etc. Por supuesto, hoy en d√≠a se puede usar un m√≥vil para grabarte y subirlo a YouTube. Pero la calidad no ser√° la mejor. Seguramente los gur√ļs del marketing digital te dir√°n que lo importante es compartir contenido, y no es as√≠. Lo importante es penetrar en la mente de tu p√ļblico. Si creas un contenido mediocre al usar herramientas mediocres, ser√° pr√°cticamente imposible lograr buenos resultados. Generar contenido de valor en un entorno audiovisual requiere de una est√©tica y dise√Īo superior. Eso no est√° al alcance de todos.

Segmentación

¬ŅRecuerdas cu√°ntos usuarios tiene YouTube? Nos enfrentamos a una inmensa audiencia. Tu mensaje puede perderse en ese caos de personas. Por eso debes de saber crear un plan y conseguir una segmentaci√≥n acorde al contenido. No se trata s√≥lo de buscar qu√© personas puede consumir tu contenido. Debes ver los dispositivos que usan, con qu√© keywords te buscan, cu√°nto tiempo ven tus v√≠deos, etc. Con todo esto podr√°s tener muy claro qui√©n te consume y qu√© debes ofrecerle. Por eso esto es un punto delicado y en el que muchas personas fallan. No seas como el resto.

Aportar valor

Para construir tu marca personal debes sobresalir en algo. ¬ŅPerder√≠as tu tiempo en algo que no te est√° siendo √ļtil? Aportar valor es el eje vertebrador de toda estrategia de marketing de contenidos, y el v√≠deo marketing no es menos. Ser capaz de generar un contenido atractivo y √ļtil maximizar√° tu marca. La gente quiere ver y escuchar a alguien por lo que le aporta. Cuando construyes tu marca personal usando YouTube debes tener esto presente. Seguir una estrategia que no tenga esto presente, a la larga no ser√° beneficioso para ti.

Constancia

El v√≠deo marketing requiere constancia. Generar v√≠deos de forma regular es costoso, pero beneficioso a la largo. Hay distintos puntos durante el proceso en donde la constancia ser√° determinante para tener √©xito. Al principio puede que los resultados no lleguen (salvo que seas alguien con una audiencia ya generada). Sin embargo esto no debe desanimarte. Analiza tus insights, y aseg√ļrate que cumples los objetivos. Crea contenido de calidad, aportando valor y usando una estrategia correcta. A la larga tu audiencia te acabar√° encontrando. Si ves que algo falla, analiza las causas que desembocan al fallo y crear acciones innovadores que te generen tr√°fico.

 

desventajas vídeo marketing marca personal

Hay algo que debes comprender, y es que estas limitaciones tambi√©n las tendr√° tu competencia. ¬ŅPuedes aprovecharte de ellas para superarles? Hay veces que tu victoria no radicar√° en tus fortalezas, si no de las debilidades de tu competidor. Analiza bien a tu competencia, e identifica d√≥nde te debes diferenciar para destacar.

 

Ventajas de crear una marca personal en YouTube

YouTube es una plataforma fantástica para conseguir una buena marca personal. Will Smith, por ejemplo, es plenamente consciente de las ventajas que le aportará. Incluso siendo una celebridad, puede reforzar aspectos positivos asociados a él y desmarcarse de aquellos más negativos.

Crear tu marca personal vali√©ndote del v√≠deo marketing en plataformas como YouTube, te beneficiar√° en muchos sentidos. ¬ŅQu√© ventajas tendr√° para personal branding? Desde luego el control ser√° tuyo, y podr√°s lograr varios objetivos que en todo proceso se busca:

  • Diferenciaci√≥n de tu competencia.
  • Notoriedad frente a tu target.
  • Controlar tu propia identidad y darte a conocer como eres.
  • Credibilidad y confianza para tu p√ļblico.
  • Posicionamiento en un entorno competitivo.
  • Humaniza tu imagen.
  • Conseguir crear una comunidad gracias a la capacidad de interactuar que permite YouTube.
  • Podr√°s informar o promocionar el contenido propio que m√°s te interese.

Estos son solo algunos de les beneficios de YouTube para tu marca personal. En función de tu sector y qué aspecto estés trabajando podrás encontrar muchos más. No olvides de dejarme un comentario con esas ventajas que has encontrado y así podamos ampliar todo lo que explico.

 

Will Smith en YouTube: Pura Marca Personal

Si podemos hablar de alguien que ha sabido trabajar su marca personal a lo largo de los a√Īos, ese es Will Smith. Es uno de esos motivadores profesionales a los que todos buscamos. Y ahora todos aquellos admiradores de su trabajo y filosof√≠a de vida estamos agradecidos por tener a Will Smith en Youtube.

Will Smith es un reconocido actor y cantante, pero tambi√©n podr√≠amos considerarlo como un icono para muchos. Su mensajes motivadores y positivos han sido tendencia durante a√Īos. Algunas de sus frases son repetidas como mantras para aquellos que buscan ejemplos de superaci√≥n.

El canal de Will Smith se creó el 14 de diciembre de 2017. Actualmente cuenta con más de 5 millones y medio de suscriptores, y ha llegado a acumular más de 265 millones de visualizaciones. Datos increíbles que demuestran como un famoso puede trabajar su marca personal en YouTube. Pero para ver qué está haciendo Will Smith en su estrategia de Vídeo Marketing, debemos analizar más a fondo su canal.

Qué contenido comparte Will Smith

Si abres su canal puedes ver cuatro temas sobre los que se desarrollan todos sus v√≠deos: cine, m√ļsica, familia y superaci√≥n. ¬ŅSon buenos temas para Will Smith? Desde luego est√°n muy bien elegidos. Su marca personal se cimienta sobre esos cuatro pilares, los cuales han marcado su carrera profesional y medi√°tica. Pero es interesante que profundicemos un poco m√°s.

La superación es probablemente el eje vertebrador de la mayoría de sus vídeos. Su rechazo a tener miedo y superarse a si mismo lo traslada al contenido que comparte. Con esto trata de reforzar esa imagen que tiene como una persona inspiradora, trabajando esa pata de su marca personal. En sus vídeos trata de inspirar a otros a través de experiencias vitales propias. Mensajes hechos para compartir y expandir su mensaje.

Su faceta profesional, el cine y la m√ļsica, es otro elemento constante en su canal. Will est√° constantemente mostrando su rodajes y producciones. Utiliza la plataforma para promocionar su contenido y poner en valor su trabajo. Con ello demuestra su ‘Know How’ de las disciplinas por las que se dio a conocer. Trabaja por mostrarse como el referente que es, y demuestra todas sus habilidades. Crea un contenido que a pesar de ser promocional de su trabaja, aporta valor y entretenimiento a todo aquel que lo visualiza.

Por √ļltimo, tenemos a su familia. Will Smith siempre ha tratado de potenciar la imagen de sus m√°s allegados. Incluso ha producido pel√≠culas para que su hijo, Jaden Smith, se diera a conocer en Hollywood. En su canal muestra muchas escenas familiares cotidianas que le ayudan a humanizarle y a mostrarse como un padre de familia. Esa faceta no es tan conocida en muchos famosos, y a la gente que le sigue le agrada por ver un poco m√°s de esas escenas. Ver que de la forma que se muestra p√ļblicamente tambi√©n ocurre en privado, otorga credibilidad a sus mensajes.

Normalmente a las celebridades se les asocia a estilos de vida exc√©ntricos. A pesar de tener una vida con mucho lujo y oportunidades que otros so√Īar√≠an tener trata de mostrarse natural. Hay incluso un v√≠deo en el que trata de explicar que significa ser famoso para √©l, y por qu√© trabaja d√≠a a d√≠a para mantener su estilo de vida. Un ejemplo de c√≥mo mostrar tu visi√≥n y misi√≥n de marca personal, y con un contenido que aporta valor. En su contenido se muestra siempre abierto a contar lo mejor y lo peor de su vida, pues para √©l el fracaso es una parte importante de c√≥mo alcanzar el √©xito.

Otra cosa que hay que tener en cuanto son aspectos más técnicos de los vídeos. Will Smith lleva a cabo un despliegue de medios tremendo para crear ese contenido. Tiene contratados a varios camarógrafos e incluso alguien que le hace la edición. Constantemente le siguen y graban todo lo que ocurre a su alrededor. Utiliza cámaras de alta gama, y trata de cuidar los aspectos técnicos todo lo que puede.

También podríamos destacar la duración de sus vídeos, la cuál es muy variable. Hay algunos que están pensados para compartirse y verse rápidamente. Apenas duran 4 o 5 minutos, pero son estupendos para que la gente pueda compartir en sus redes sociales. Y es que es consciente de la importancia de que su contenido sea compartido, y por eso genera contenido para ello. Esos vídeos suelen ser más motivacionales y con mayor postproducción que los otros, los cuáles pueden llegar a durar incluso 10 minutos.

¬ŅQu√© importancia le da a su estrategia de v√≠deo marketing?

Bastante importancia. Es consciente del impacto que genera en el p√ļblico poder ser testigo de la vida de una celebridad. Es por eso que siempre que puede trata de promocionar su canal y hablar de lo importante que es para √©l. Dado que ah√≠ es donde promociona y habla de sus √ļltimos trabajos, trata de colocar su estrategia como una prioridad. Adem√°s, √©l quiere aportar algo a la gente que le sigue. No solo promociona su contenido, si no que se promociona a si mismo a trav√©s del contenido inspirador que crea.

Muestra de ello es una intervenci√≥n que Will Smith hizo en el programa ‘The Tonight Show’, conducido por Jimmy Fallon. Para celebrar su primer mil√≥n de suscriptores, decidi√≥ aparecer en el programa con una c√°mara atada a su cintura y un dron que lo grabar√≠a. Desde luego esto provoco muchas risas entre los presentes, pero le sirvi√≥ para promocionar a nivel mundial su canal en YouTube, por si alguien no lo conoc√≠a todav√≠a.

Y no solo eso. Las √ļltimas promociones de sus pel√≠culas y canciones las ha trasladado a dicha plataforma de v√≠deo. Por ejemplo, el primer trailer de la nueva pel√≠cula de Disney, Aladdin, se lanz√≥ en su canal de YouTube. Adem√°s ha ido retransmitiendo en vivo momentos de rodaje, con el resto del elenco e incluso en los m√ļltiples estrenos a nivel mundial a los que asisti√≥. Un trabajo que quiz√°s haya influido en que el reboot de Disney se haya convertida en su pel√≠cula m√°s taquillera.

Otros ejemplos que nos podemos encontrar son las promociones de algunas de sus nuevas canciones, como ‘Esta Rico’, que interpreta junto a Marc Anthony y Bad Bunny. Para ello ha compartido momentos de la producci√≥n del sencillo, making of del videoclip e incluso el previo a una actuaci√≥n para los Latin Grammy. Para ello se vale del buen rollo y positivismo que transmite, y muestra el √©xito que es para √©l lograr estos objetivos. ¬ŅCon esto qu√© consigue? Promociona y refuerza su marca personal.

Y una muestra m√°s de lo importante que est√° siendo para √©l YouTube es c√≥mo celebr√≥ sus 50 a√Īos. Decidi√≥ emitir en directo un bungee jumping desde un helic√≥ptero sobre el Gran Ca√Ī√≥n . Para ello realiz√≥ un gran despliegue de medios en el que varios famosos participaron, logrando hacer una retransmisi√≥n hist√≥rica en la plataforma. Tanto es as√≠ que YouTube est√° intentando que sea nominado a un premio Emmy por dicha retransmisi√≥n. ¬ŅNo es impresionante?

Lecciones para tu marca personal en YouTube

Todo esto est√° muy bien, ¬Ņpero qu√© podemos aprender del personal branding que Will Smith hace en YouTube? Lo primero de todo es lo importante que es humanizar tu figura. Debes mostrarte como una persona real, con sus fortalezas y debilidades. Mostrarte veraz cuando hables para conseguir generar confianza con la persona que est√° al otro lado de la pantalla. Esa confianza acabar√° coloc√°ndote en un lugar preferente en la mente de la persona. Te conviertes en un referente, y ya conocemos la fascinaci√≥n que tiene la gente por emular a esas personas que admiran o siguen.

Otra cosa que es importante: crear contenido de calidad. Es una de esas limitaciones que dijimos anteriormente, pero no debe ser un impedimento. Will Smith invierte en su contenido porque sabe que a la larga le ofrece un retorno, ya sea para si mismo o los contenidos que trata de patrocinar. Escuchar√©is o leer√©is a mucha gente que lo importante es generar contenido. Y no se trata de eso. Hay que aportar valor, y solo ‘creando’ no se consigue. Ha de tener una calidad tanto en la est√©tica como en el contenido. Que sea agradable para vista y o√≠do. En el v√≠deo marketing la imagen tiene mucha importancia, por lo que debes hacer algo est√©tico.

Por √ļltimo vamos a destacar algo que debes tener en cuenta si quieres aplic√°rtelo: visi√≥n de futuro. ¬ŅPor qu√© destaco esto? Cada vez son m√°s los famosos que tratan de desembarcar a YouTube y aprovecharse del v√≠deo marketing. Pero Will ha sido uno de los primeros. √Čl ha conseguido diferenciarse de muchos de sus competidores y ha encontrado un espacio en donde una persona como √©l era necesaria. Muestra cualidades que otros no pueden hacer al carecer de un canal, y es capaz de conseguir as√≠ un posicionamiento y notoriedad mayor (si es posible). Si alguien quiere tener un √©xito parecido, deber√° superar o igualar su estrategia, la cual est√° llena de virtudes como la constancia y la calidad de su trabajo.

Espero que este post te haya servido de ayuda. Me encantaría que me escribieras en los comentarios algunos de tus canales de YouTube favoritos en los que se trabaje la marca personal. Hay muchísimos ejemplos, y sería genial que pudiéramos ir aportando algunos para que la gente vaya conociéndolos. Si tienes alguna duda sobre el artículo, recuerda que puedes escribirme en comentarios, a través de mi página de contacto o incluso en redes sociales. 

2 Comentarios
  • Andr√©s Mu√Īoz
    Publicado a las 06:21h, 18 junio Responder

    Incre√≠ble este art√≠culo, de las cosas buenos estudios que he encontrado, chevere que pudieras desglosar a√ļn m√°s este caso de √©xito que es will smith, y si puedes publicar m√°s casos famosos de marca personal ser√≠a un hot, gracias por el tiempo… Ah si pudieras hacer este estudio con el caso lenny kravitz ser√≠a ganador, ya que es una marca que perdura y se mantiene vigente en el tiempo.

    • Borja Ruiz
      Publicado a las 12:24h, 30 junio Responder

      Hola, Andrés! Muchas gracias por tu comentario, me alegra que te haya parecido interesante. Hay muchos personajes famosos o conocidas que tienen una marca personal interesante, y sobre todo cómo la explotan en YouTube y otras redes sociales, así que pronto trataré de compartir otro por aquí (Apunto al genio de Lenny para mirarlo).

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